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    中茶公司榮獲新華社國民品牌創新萬里行“創新案例”

    發布時間:2023-12-04

    12月3日,2023中國企業家博鰲論壇中國新消費發展大會順利召開,活動現場公布了“國民品牌創新萬里行”優秀案例評選結果,中國茶葉股份有限公司(以下簡稱:中茶公司)榮獲國民品牌創新萬里行“創新案例”引領茶行業創新前行,樹立標志性旗幟。

    近年來,中茶公司以“好茶在中茶”為品牌理念,從“頭”開始,借助頭部媒體進行品牌營銷,與央視、新華社、人民日報等頭部媒體進行深入合作,推動旗下核心產品登陸國家級主流平臺,拉升中茶的品牌站位,提高品牌的信譽度,同時以文化IP賦能茶葉超級單品,冠名《書畫里的中國》《中國詩詞大會》等文化類節目,以文化IP植入形式賦能超級單品。從“紅”開始,探索打造茶旅融合的跨界營銷,主動發掘中茶安化第一茶廠央企業愛國主義教育基地紅色歷史價值和文化價值,制定了“茶旅融合”跨界營銷方案,重新展現了當年真實的歷史事件和歷史人物,把茶文化與紅色歷史緊密相連,形成了“茶旅融合+鄉村振興”的新興業態,促進了傳統產業與其他行業的跨界合作。

    近年來,中茶公司加大科技創新,為傳統產業插上科技的翅膀,以科技為先,改進傳統生產工藝,堅持守正創新,發揚探索精神,取得多項科研成果,進一步提高了傳統茶企的效益效能,中茶公司研發的六堡茶快速陳化工藝及自動化翻堆設備的落地,有效縮短六堡茶生產倉儲周期;滇紅智能化萎凋發酵系統主體研發完成通過中試;茉莉花茶低溫窨制技術全面投產,在行業中率先實現花茶“不落地”窨制,提高地方茶企的現代化科技含量。以創新為要,實現高科技跨界融合,打造綠色低碳茶園,嚴格控制化肥使用量,減少農藥殘留,提高茶葉的安全性和品質,建設智慧茶園,通過物聯網、大數據等技術,實時監測茶園的氣候、土壤、病蟲害等情況,為茶樹生長提供最佳的生長環境,同時為科學研發提供原料,茶葉標本登陸中國空間站,開展一系列前瞻性科學實驗,為改進種植技術、選種育種等提供數據支持。

    未來,中茶公司將繼續以“好茶在中茶”為品牌理念,引領茶行業創新前行,加強科技創新,產業鏈融合,打造新時代國潮茶飲。

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